Coty объявила о своей долгосрочной стратегии устойчивого роста, основанной на действиях, предпринятых компанией для перехода к устойчивому и прибыльному развитию с усилением контроля над расходами и более конкурентоспособной позицией на рынке.
Компания обозначила шесть стратегических приоритетов устойчивого роста:• стабилизация потребительских брендов косметической косметики и массовой парфюмерии;
• распространение роскошных ароматов и превращение Coty в ключевого игрока престижного макияжа;
• создание портфолио средств по уходу за кожей в престижных и массовых подразделениях;
• расширение возможностей электронной коммерции и прямой связи с потребителем (DTC);
• расширение в Китае за счет престижных и избранных брендов потребительской косметики;
•утверждение Coty как лидера отрасли в области устойчивого развития.
Coty планирует повысить эффективность своего бизнеса в сфере потребительской косметики за счет «омоложения и изменения позиционирования нескольких ключевых брендов, что позволит использовать новые возможности роста». Это включает в себя планы по поддержке CoverGirl, Sally Hansen, Rimmel, Max Factor и Adidas за счет акцента на капитал бренда, ключевые тенденции, четкие потребительские цели, инновации продуктов и обеспечение того, чтобы каждый бренд имел особую цель.
Кроме того, Coty рассчитывает усилить привлекательность CoverGirl для США. потребительская база, основанная на наследии бренда новаторских ключевых тенденций в области красоты, включая чистый макияж и гибридные продукты для макияжа и ухода за кожей, при поддержке новых запусков и инновационного маркетинга. Чтобы поддержать эту стратегию, Coty представит новую крупную маркетинговую кампанию для самой эффективной линейки CoverGirl Simply Ageless.
Coty намеревается расширять свой портфель средств по уходу за кожей на массовом и премиальном рынке, используя ключевые тенденции, такие как регенеративная медицина, и создавая продукты, которые действительно экологичны, чисты и устойчивы. Компания видит возможность расширить портфель средств по уходу за кожей нескольких своих дизайнерских брендов и брендов потребительской косметики.
К 2025 финансовому году цели Coty планирует достичь следующих результатов:
• уход за кожей увеличится с примерно 6% до более чем 10% от общей выручки;
• увеличение доли престижной косметики с примерно 3% до выраженной однозначной цифрой процента от совокупной выручки;
• доля Китая утроится и составит более 10% совокупной выручки.
Компания также рассчитывает вывести на рынок больше культовых женских ароматов и расширить свое присутствие в области ароматов ручной работы.
Источник: 6 Coty Growth Acceleration Strategies
Тэги: Coty
