Упрощение и изысканность - ключевые стратегии для стимулирования продаж косметики в эпоху после пандемии, когда потребители готовы тратить больше на натуральные, экологичные средства ухода и бьюти-гаджеты.
Это мнение эксперта международного агентства маркетинговых исследований Kantar Эшли Канг. "Потребители хотят, чтобы макияж держался долго, но при этом быстро и удобно наносился для достижения естественного вида. Потребители также хотят утонченности, поскольку во время пандемии они вели более здоровый образ жизни. С тех пор их взгляды на красоту изменились. Холистический уход - это больше, чем просто лечение проблем; он вышел за рамки традиционной красоты и превратился в красоту, получаемую с помощью технологий. Они хотят не только хорошо выглядеть, но и хорошо себя чувствовать. Это будущее". Она подробно рассказала об эволюции потребителя красоты на своем вебинаре во время Cosmoprof Asia Digital Week (#CADW).Упрощение
Основываясь на результатах исследования Kantar, Канг заявила, что упрощение косметических процедур распространилось по всему миру. В Азиатско-Тихоокеанском регионе 90% китайских потребителей согласились с тем, что они предпочитают мало косметики и естественный внешний вид. Тенденция также была доказана продолжающимся ростом упрощенного личного ухода на 10% еженедельно в Китае по сравнению с Бразилией, США, Испанией и Германией. Это также привело к быстрому снижению цен на косметику, такую как средства для лица, глаз и губ. "Утренние мероприятия проходят быстрее и требуют меньшего количества продуктов. Поэтому фирмы должны адаптироваться, делая акцент на быстроте использования и длительном действии. Вы наносите один раз, и все", - говорит Канг. Несмотря на упрощение, исследования показали, что косметика для глаз по-прежнему пользуется спросом и приносит наибольший доход из всего сегмента косметики. Среди популярных продуктов для глаз - те, которые могут определить форму глаза и цвет глаз. Эта тенденция, вероятно, связана с ношением масок, которые открывают только глаза человека.
Что касается волос, брендам следует заняться премиализацией. Причина в том, что длинные волосы моются реже, но требуют особых решений. Эта тенденция была доказана положительным ростом за два года для средств для гладкости, блеска, повреждений и восстановления в Тайване (9%), Индии (17%) и Вьетнаме (5%). Кроме того, наблюдался более быстрый рост шампуней против выпадения волос на Тайване (21%), в Индии (6%), Южной Корее (38%), Китае (33%) и Вьетнаме (14%). С начала пандемии профессиональное окрашивание волос переместилось и в домашние условия, рост зафиксирован в Южной Корее, Тайване, Японии и Китае. "Потребители покупают меньше продукции, но есть резервы возможностей", - говорит Канг.
Изысканность
По данным Kantar, все больше потребителей ищут экологически чистые продукты и бренды. До 90% китайских потребителей избегают использования продуктов, наносящих вред окружающей среде. Такие потребители также готовы доплачивать за экологичные инициативы, такие как повторно пополняемая упаковка, упаковка из переработанного пластика или картона и твердые шампуни. Дерма-косметика, означающая продукты с мягким уходом и эффективностью, также является областью растущего спроса, особенно на рынках Южной Кореи, Китая и Тайваня. Поэтому одним из способов извлечь из этого выгоду является премиализация. По словам Канг, цены на продукцию премиум-класса могут быть в 1,5-3 раза выше, чем на продукцию массовых брендов.
На крайнем рубеже находится бьюти-тех, когда все большее число потребителей покупают бьюти-гаджеты, такие как домашние косметические ручки. В Южной Корее 26%, или почти треть потребителей, потратили в среднем 239 долларов США на одно устройство. Они покупали различные продукты, такие как светодиодные маски, электрические очищающие средства, лифтинг-устройства и аспираторы кожного сала.
Канг рекомендует брендам сосредоточиться на упрощении и изысканности, чтобы использовать возможности роста. "Сейчас мы также смотрим на новую ситуацию на рынке и вызовы, которые несёт инфляция. COVID-19 и инфляция - это два разных события, но возможностей для поиска и изучения у нас достаточно много", - сказал Канг.
Источник: Post-pandemic beauty trends: Simplification, sophistication driving post-pandemic beauty wave – Research
Тэги: аналитика рынка
